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    互聯網公司掀起“農村刷墻”運動

    www.friendsofryankennedy.com 2018-04-11 09:24:26 人民網 我要評論

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    他們在從事刷大墻、發傳單、下載App這些粗礪工作的同時,逐步有了契約精神,掌握了基本的互聯網操作,熟悉了外面的世界,也開始思考連接城鄉的新的可能。

      原標題:互聯網公司掀起“農村刷墻”運動 蘊藏經濟結構變遷

      農村土墻:互聯網新戰場

      最火的互聯網企業也許占據了流量的入口、擁有強勢的傳播渠道,但在農村低矮的土墻磚墻石墻面前,它們暫時還必須低下頭顱。在這方面,河南省洛陽市伊川縣的農民張躍拽無疑具有相當的發言權。

      作為一個從業10多年,手下有五六十名農民工的刷墻包工頭,張躍拽在農村刷過數不清的墻體廣告,這些廣告里藏著經濟結構的變遷,也藏著城鄉的鴻溝。

      他把手機廣告刷到過甘肅酒泉的土墻上,也在杭州和南京的高速路旁噴繪過新款汽車。在某些整治農村墻體“牛皮癬”的行動中,他奉命在墻上刷上成片的“八榮八恥”“二十四孝”或者“社會主義核心價值觀”。

      這個行當類似農事,穩定又講究時節。夏末聯系農藥化肥廠商咨詢意向,秋天天氣轉涼,白酒廠家會主動上門洽談。但張躍拽注意到,近幾年來,農藥、小家電、農副食品之類的刷墻需求越來越低。傳統產業中,只有大家電和汽車仍樂意“上墻”。現在,他接到的刷墻大單,從過去的創維、聯想,逐漸變成京東、天天快報和火山小視頻。

      在張躍拽生活的村里,寬帶運營商的藍底白字墻體廣告已然斑駁,明星林志玲代言的太陽能熱水器的噴繪也掉了色,爬山虎即將爬到美女臉上。張躍拽近幾年的刷墻廣告業務總體少了三成。但希望也在眼前:一家互聯網問診公司聘請他在全洛陽的農村刷下“下載XX主任幫,從此行醫不用慌”的標語,其中一條,就在他自家門口。

      根據中國互聯網絡信息中心數據,截至2017年6月,中國農村網民規模為2.01億人,農村互聯網普及率升至34.0%,但仍低于城鎮35.4個百分點,擁有巨大的增長潛力。

      作為大數據的敏感末梢,張躍拽發現,從2016年下半年開始,互聯網成了他生活里無法避開的詞。他仍在城市打工的花甲老父花4000多元購買了智能手機,回家時不再和他聊天,而是自顧坐著看網絡視頻。

      早在2015年,阿里巴巴集團創始人馬云就自豪地宣稱,阿里在農村潛力巨大;小米科技公司創始人雷軍也在一個峰會上斷言,中國互聯網的下一個風口在農村。

      恰巧從那一年開始,北京的“村村樂”創始人胡偉陸續接到阿里、小米、優酷等互聯網企業的刷墻訂單。跨越行業和地理的巨大間隔,他聯系到了農民張躍拽。

      這只是胡偉聯系到的眾多農民之一。他的公司“占領”了中國農村的第一批網民。2009年,農村剛開始規模化接入互聯網,胡偉的“村村樂”為國內60多萬個行政村設立了論壇,供村民認領,上面聊任何話題都行,比如養豬和種菜。

      兩年后,村村樂的注冊用戶超過了100萬,其中三成用戶是村干部和教師,另五成是經營大戶,基本是農村的第一批網民。

      胡偉在河南駐馬店鄉下陰暗的老屋長大。他自稱是“意外”踩到了風口,因為當初創辦“村村樂”的一大因素是出于鄉愁。

      2014年,隨著智能手機在農村普及,村村樂的注冊用戶超過了1000萬,被稱為“站長”的活躍會員分布在30多萬個村莊。一家彩電公司的求助,使胡偉發現了村村樂的商業運營價值。彼時這家彩電企業在農村做市場調研,國際咨詢公司提供的方案昂貴且失真,村村樂的“站長”基本是村里的核心人物,很快交來了上萬份問卷。

      而在過去一年里,有400家企業雇傭村村樂的“站長”進村推廣。其中,8萬人刷過墻體廣告,10萬人派發過傳單,推廣手機App。這些企業又大多有一個明確要求:千萬不要再提“為農村定制”,必須和城市一樣,強調“高品質”。

      2012年起,農村消費品零售的增速開始超越城市。直到2017年,城市增速下降,農村市場依舊逆勢上揚。胡偉和“村村樂”就這樣成了市場的見證者:他們壟斷了第一批農村“意見領袖”,化身營銷尖兵,將城市的生活方式帶到村莊。有時,那些簡單粗暴的墻體廣告上,都滲透著一種對城市生活的向往。

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